初めまして！
YouTubeに動画投稿しているcHaskです。
以前の記事（↓）でお話しした時に、チャンネル登録者を増やす方法で年齢層を考える必要があると説明しました。
そこで今回は具体的に
どのように年齢層を見極める必要があるのか
話していきます。
そもそも年齢層って？
年齢層っていうのは視聴者さん達がだいたいどれくらいの年齢なのかを指します。
今、YouTubeは早ければ赤ちゃんからお年寄りまで幅広い層の方が利用されてます。
つまり、同じドッキリ動画であっても１０代に好まれる動画と４０代に好まれる動画は異なってくるでしょう。
（個々の精神年齢によります）
- １０代→学校関連や流行
- ４０代→仕事関連や家族
つまり、年齢層がバラバラな動画を一つのチャンネルにまとめていてもコアなファン＝チャンネル登録者は定着しにくい
そんなの当たり前じゃん！って思うかもしれませんが、登録者が100人にも達していないチャンネルでは年齢層がめちゃくちゃな場合が多いです。
例えばゲーム実況だと、小中学生がメインターゲットのポケモンシリーズ動画と高校生や大学生がメインのモンハンシリーズの動画を交互に上げているチャンネルが存在します。
大物実況者であれば実況者自身のブランド力で視聴者がついてきますが、そうでない場合はメインターゲットが定まらず、登録者数が安定しません。
また、年齢層が異なると視聴者同士での争いも増えます。
視聴者の争いはチャンネルの評価に繋がるので避けておきたいことです。
したがって、YouTubeの年齢層を絞ることが大切です！
仮に一本の動画が運よくバズっても、他の動画と年齢層が違い過ぎればファンとして定着する可能性は低くなります。
ジャンル＆テーマまでバラバラの場合はさらに定着しないです。
特に、エンタメ系やゲーム実況では狙える年齢層の幅が広すぎるあまり、チャンネルの年齢層に一貫性がない場合が多いです。
反面、ジャンル＆テーマを明確にしている場合は年齢層を意識しなくても、自然と年齢層を絞り込む為チャンネルの視聴者に一貫性が生まれやすいです。
現在のYouTubeのシステム上、専門性が高いチャンネルは伸びる傾向にあります。
逆に動画の対象がバラバラで専門性が無いチャンネルは登録者が減る可能性があります。
【関連記事】YouTubeのチャンネル登録者数が減る理由3選！現役投稿者が解説
チャンネルの一貫性とは専門性に通づるところがある為、意識していれば必ず伸びます。
しかし、視聴者層を意識すると言っても１０代と４０代ではそれぞれメリットとデメリットがあります。
以下では、若い世代=学生、大人の世代＝社会人、これら二つの視聴者層を狙った場合のメリットとデメリットについて話します。
学生層を狙うメリット＆デメリット
ここで学生層とは主に１０代から２０代前半までのこととします。
メリット
主なメリットは以下
- ユーザー数が多い
- 一人当たりの視聴時間が長い
- SNSや口コミで拡散されやすい
ユーザー数が多い
これは登録者を増やす上で最も効果的でしょう。
しかも、ユーザーが多いのでチャンネルが伸びる限度も高いです。
学生に人気のユーチューバーがトップユーチューバーに多い理由でもありますね！
一人当たりの視聴時間が長い
仕事に疲れて動画を見る体力もない社会人に比べて学生は非常に元気です。
その為、一人当たりの視聴時間も長くなる傾向にあります。
現在のYouTubeでは動画を長くみてもらえるほど質の高い動画と評価される為、このメリットは非常に大きいです。
【関連記事】2021年最新,YouTubeの動画時間は短いのと長いのどっちがいい？
みている時間が長いので関連などで表示された動画などにも興味を持ちやすいです。
SNSや口コミで拡散されやすい
学生にヒットすると一気にバズるのはこれが原因でしょう。
若い世代ほどSNSを上手く活用する為、新規視聴者を獲得しやすいです。
また、学校というコミュニケーションの場が設けられているのも利点の一つ。
給料を貰っている会社でプライベートな事は話しづらいですが、学校では気楽に話す場合が多いです。
その結果、リアルの口コミで動画が広がりやすいです。
これだけメリットがあると、学生を狙った方が良いのでは？と思うかもしれませんが、デメリットもあります。
デメリット
主なデメリットは以下
- ライバルと先駆者が多い
- ネタや流行についていけなくなる
- 炎上＆オワコン化しやすい
ライバルと先駆者が多い
これは大きなデメリットです。
先ほど述べたメリットから分かる通り若い層を狙うのはリターンが大きいので多くのユーチューバーが参戦しがちです。
先駆者がいると自分のチャンネルに視聴者が回ってきませんし、回ってきても自分より面白いライバルに視聴者を取られがちです。
その為、チャンネルが軌道に乗るまでは厳しい道のりになるでしょう。
ネタや流行についていけなくなる
若者の文化はSNSの発展によって急速に変化します。
JK語をイメージしてもらうと分かりすいです。
流行したワードがあっても１、2年経てば死語扱いされますよね？
その為、流行に対するアンテナを張っていないとすぐについていけなくなります。
また、流行に便乗した動画がチャンネルに増えがちになりますが、そのような動画は賞味期限が短い為不労所得を得たいと思ってYouTubeを行っている方には向かないでしょう。
炎上＆オワコン化しやすい
学生は社会人に比べれば失敗経験が少ないです。
その為、他人の失敗に対しても高圧的になりやすい傾向があります。
その結果、小さなことでも炎上の火種になりやすいです。
また、炎上が一気に広まるため真偽がねじ曲がって広がる場合があります。
そのようになった場合、炎上している本人が真偽を否定しても効果が薄い（薄いどころか悪化するケースも）為、どうしようもなくなります。
以上のことから一回炎上すると復帰も難しく、オワコン化しやすいです。
オワコンに関する記事こちら↓
オワコンYouTuberの未来は？復活できる？元オワコン実況者解説
メリット＆デメリットまとめ
メリット
- ユーザー数が多い
- 一人当たりの視聴時間が長い
- SNSや口コミで拡散されやすい
デメリット
- ライバルと先駆者が多い
- ネタや流行についていけなくなる
- 炎上＆オワコン化しやすい
以上のことから、学生世代を狙った場合はハイリスク＆ハイリターンになりやすいです。
社会人層を狙うメリット＆デメリット
ここでは主に２０代前半以降の方を社会人層として扱います。
メリット
主なメリットは以下
- ライバルや先駆者が少ない
- ネタや流行が落ち着いている
- 炎上しにくい（学生層と比べて）
ここまで見ると分かると思いますが、このメリットは学生層を狙ったデメリットの反対ですね（笑）
反対にしただけなので、ここでは詳しい説明は省略します。
デメリット
主なデメリットは以下
- 専門性が求められる傾向あり
- ユーザー数が少ない
- 拡散されにくい
ユーザー数が少ないと拡散されにくいは学生層のメリットの反対の為、詳しい説明は省略します。
専門性が求められる傾向あり
年齢が上がれば、自らのスキルや利益のために動画を見ることが多くなります。
（ビジネススキル、料理のレシピ、DIYなど）
その為、動画に対して社会的な価値を求められる傾向にあります。
社会的な価値がある動画というのは制作するのが大変なんですよね（笑）
動画を作るのは大変ですが、その分社会的な価値がある為流行などに左右されにくいチャンネル運営が可能になります。
専門性が高いジャンルは以下の記事を参考にしてみてください。
2021年YouTubeで稼げるジャンル5選！現役投稿者が解説
メリット＆デメリットまとめ
メリット
- ライバルや先駆者が少ない
- ネタや流行が落ち着いている
- 炎上しにくい（学生層と比べて）
デメリット
- 専門性が求められる傾向あり
- ユーザー数が少ない
- 拡散されにくい
以上のことから、社会人をターゲットにした場合はローリスク＆ローリターンの運営になりやすいです。
まとめ
- 学生をターゲット→ハイリスク＆ハイリターン
- 社会人をターゲット→ローリスク＆ローリターン
と分析しました。
もちろん、人それぞれな部分もあるため例外は存在します。
YouTubeで動画投稿する目的も人それぞれであるため、この記事を参考にどの視聴者層を狙うか考えていたたければ幸いです。
チャンネル登録者数1000人突破するまでの過程を記事にしたので参考にしてみて下さい。
コメント